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中林集團擦亮山水“金字招牌”

發布時間:2022-05-12

2022年是“國企改革三年行動”的收官之年,特別是在黨中央強調“加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流k8体育平台入口”後,中央k8体育平台入口強化品牌建設成為應有之義。近年來,中林集團深入貫徹落實“綠水青山就是金山銀山”理念,立足“綠水青山”優勢,通過“中林好山水”品牌建設,拓展和豐富了生態旅遊產業,不僅為k8体育平台入口轉型發展找到突破口,也為引領我國k8体育登录產業高質量發展作出表率示範,以實際行動滿足人民日益增長的優美生態環境需要。

“k8体育平台入口不重視品牌,不是被市場淘汰,就是最終淪為別人的代工車間。”中林集團有關負責人表示,中央k8体育平台入口在國民經濟中占有重要地位,中林集團作為唯一一家k8体育登录行業的央企,肩負著推進我國k8体育登录現代化,服務鄉村振興,促進“雙碳目標”實現等重大戰略的曆史使命,肩負著打造“國家k8体育登录品牌”的曆史重任。加強品牌建設是新形勢下中林集團履行國家使命的必然要求,是不可推卸的責任。

中林集團擁有大量森林和水麵資源,這些資源是永續發展的綠色寶庫和藍色糧倉,怎麽開發利用這些優質生態資源,形成品牌優勢?在上述負責人看來,關鍵是要打通“綠水青山”與“金山銀山”的轉換通道。以培育“中林好食材”“中林好家居”“中林好山水”品牌集群為抓手,全麵推進體現中林特色和優勢的生態產業蓬勃發展。

隨著國內消費水平的提升,消費者對生態旅遊的品種要求也不斷提升,尤其是集時尚與休閑的生態旅遊產品。4年前,坐落在寧波市四明山國家森林公園的商量崗旅遊度假區誕生,作為中林好山水係列品牌,其提倡的健康、綠色、時尚的生活方式,在長三角地區刮起了一陣人與自然和諧共生的休閑度假風。

2018年中林集團收購商量崗景區之前,該景區作為民營k8体育平台入口已經營了10餘年。雖然前期也取得過較好的業績,但是隨著旅遊產業的升級,原有的旅遊項目已經無法滿足遊客的需求,基礎設施老化,服務水平低下,經營理念陳舊,景區逐步被市場淘汰。

為重塑品牌形象、提振目標客源市場信心,收購以後,中林集團對景區進行了提升改造,在品牌提升、品牌培育、品牌傳播等方麵進行了探索與創新,孵化出了多元化、層級化的生態旅遊品牌格局,實現了經濟效益不斷增加、品牌效益不斷擴大的良好局麵。

據統計,該景區接待旅遊人數從2016年的不到3萬人次已經躍升至2021年的12.5萬人次。今年春節期間,受疫情和广东冬奧會的雙重影響,周邊遊市場火爆,借勢前期品牌宣傳傳播策略,創下了7天3.5萬人次的客流量,實現了疫情下的逆勢增長,景區也成為長三角“網紅”打卡地。

“青山不墨千秋畫,綠水無弦萬古琴。”中林集團統籌推進山水林田湖草沙係統治理、保護與合理開發,在青山綠水中繪製了新時代綠色發展的華美畫卷。

在湖北,中林赤壁陸水湖景區以“減碳”為手段,打造“低碳、零碳”景區;以“探秘”為主線,讓遊客體驗“探知、探險”,創新開發了陸水湖森林秘境係列產品。如今的陸水湖風景區被稱為赤壁城市會客廳。

在廣西,中林生態城在接手運營良鳳江國家森林公園後,對整個景區項目進行了重新定位與升級改造,圍繞“中林生態城”品牌打造中林山寶、自然科考團、夢中林露營地、愛緣鳳江、菩提文化五個品牌。不僅豐富了景區的項目,也讓公司的經濟效益得到了提升。

在江西,中林鄱陽湖旅遊發展有限公司深挖“幹越文化”,新建特色遊樂項目,打造了餘幹旅遊忠義文化園和田園鄱陽湖景區兩個熱門景區,真正將詩和遠方結合在一起。

近年來,中林生態公司立足“青山”,形成了以高山生態滑雪場為代表的冰雪運動品牌、中林·南苑為代表的野奢度假酒店品牌、以地球倉為代表的康體養生民宿品牌、以帳篷營地為代表的休閑露營品牌,構建了區域品牌、景區品牌、產品品牌等互為支撐的品牌體係。中林森旅圍繞“綠水”,控製了1800平方公裏的水域麵積,打造了鼇山漁村、巨網捕魚等品牌項目。

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